Ab Saison 2018/19 : Kia Motors sponsert UEFA Europa League
Kia wird der UEFA für die Europa-League-Finalspiele 2019, 2020 und 2021 jeweils eine Flotte von 90 Fahrzeugen zur Verfügung stellen, mit der Schiedsrichter, Offizielle, Delegierte und VIPs transportiert werden. Darüber hinaus werden der Automobilhersteller und der europäische Fußballverband erstmals eine "Trophy Tour" veranstalten, bei der Fans Gelegenheit erhalten, den von allen Fußballclubs begehrten Pokal aus nächster Nähe zu betrachten und Spielerlegenden zu treffen. Kia wird zudem Wettbewerbe ausrichten, die jungen Fußballfans aus ganz Europa die Chance bieten, ein offizielles Ballkind eines Europa-League-Spiels zu werden und unmittelbar vor dem Anstoß den Spielball aufs Feld zu bringen. An der UEFA Europa League, dem weltweit größten Wettbewerb im Profifußball, nehmen Klubs aus allen 55 Landesverbänden der UEFA teil.